О кампании

Кампания «Полюби рапсовое масло» реализуется на двух рынках – польском и латвийском, а рекламно-просветительские мероприятия запланированы на три года. Организатором кампании является Польское сообщество производителей растительного масла. Проект финансируется совместно Республикой Польша и Европейским союзом.

Цель кампании «Полюби рапсовое масло» заключается в повышении осведомленности потребителей о питательных и диетических свойствах рапсового масла, а также о его значении в ежедневном рационе и профилактике заболеваний. Исследования, посвященные восприятию рапсового масла на фоне других растительных масел, которые проводились на репрезентативной выборке польских и латвийских потребителей , показывают, что рапсовое масло, именуемое «оливковым маслом севера», недооценивается, а знания о его питательной ценности, превосходном составе и кулинарных достоинствах весьма поверхностны и неполны.

Кампания носит рекламно-просветительский характер и адресована прежде всего потребителям, главным образом женщинам, ответственным за покупку продуктов для домашнего хозяйства. Второй целевой группой являются лидеры, формирующие общественное мнение: диетологи, врачи, технологи пищевого производства, эксперты по здоровому питанию, специалисты по кулинарии и журналисты.

В рамках кампании «Полюби рапсовое масло» будут осуществляться мероприятия как в СМИ, так и в торговых точках, в том числе: кампания по продвижению в женской прессе, реклама и продвижение в Интернете, семинары и брифинги для СМИ, деятельность в социальных порталах, а также дегустации в торговых сетях. Кроме того, запланирован ряд мероприятий, адресованных сообществам, формирующим общественное мнение, в том числе участие в научных конгрессах и кампания в специализированных изданиях.

Основную поддержку кампании оказывает Программный совет, состоящий из выдающихся специалистов, занимающихся проблемами питания и значением рациона для сохранения здоровья. Председателем Программного совета программы «Полюби рапсовое масло» является профессор, д-р наук Кшиштоф Крыгер – руководитель отделения технологии жиров и пищевых концентратов на факультете наук о питании Главной школы сельского хозяйства в Варшаве, специалист в области пищевых технологий и питания человека, особенно в области науки о жирах.


i) Телефонные интервью-опросы на тему восприятия рапсового масла, проведенные в октябре 2011 года Центром исследования общественного мнения TNS OBOP на польском и латвийском рынках (Польша: 600 респондентов, Латвия: 300 респондентов).